四、 消费者调研与分析(王超)
结论最好直接导向安亦感兴趣的洛克公园,即体育为主题市场。需要可现场做数据此部分重点讲述。
列举我们所有之前说的目标消费者聚集地。重点讲去过的,没去过的网上简单缝合一下信息。
综合一下第一次调研的问卷+第二次调研的需求端的问卷+第二次调研的供应端问卷中的跟消费者相关的问题,参之前的五、(现在是七)调研数据统计分析,做简单数据统计分析可视化与解读。
需要将七的相关部分拆解进去(有需要的最好重做一下数据分析。基础的我在文件夹里放了一个批量分析的文件,时间考虑可以直接复制。如果需要且来不及可在线摇我/伍写文字)
分析大概为(根据实际来,不一定都做)
单维度统计(频率分布,平均数,中位数,众数,离散程度如方差标准差极差四分数间距)
双或多维度统计(限定其他条件情况下分组呈现数据差异,如原的一些双因素关联分析。卡方检验,相关系数检验/线性分析/逻辑分析)
聚类分析(K-means聚类,参原先;层次聚类)
假设检验(不同特征的消费者的动机/喜好/行为/期望等之间有无差异/关联,t检验/ANOVA检验)
Kano模型(基本型需求、期望型需求、兴奋型需求、无差异型需求和反向型需求)马斯洛需求层次理论/Censydiam模型拆消费者动机,进一步建立消费者行为模型。目的是给消费者一个“走出来的理由”,从用户需求角度规划产品roadmap。即商圈规划。
八、 消费市场及商户调研与分析(潘依婷)
(综合一下第一次调研的问卷中部分+第二次调研的供给端的 跟商户或者商圈以及规划期望相关的问题,参之前的五、调研数据统计分析,做简单数据统计分析与解读)。重点可以放1. 桌面调研(二手资料/爬虫结果) 2. 线下直接观察 3. 相关调研到的数据/访谈。思路跟之前的商圈市场调研类似。数据分析部分与四 消费者 部分类似。
列举我们所有之前说的目标商圈。重点讲去过的,没去过的网上简单缝合一下信息。
此外,还需要
1. PEST模型分析
2. 波士顿矩阵(产品维度为现有商圈)
3. 波特五力分析
4. SWOT分析
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